Häagen-Dazs و Frusen Glädjé هما من الشركات الأمريكية

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

لكن لا ، كانت الأجواء الإسكندنافية التي تحيط بالعلامتين التجاريتين مجرد وسيلة للتحايل على التسويق ، وإن كانت ناجحة للغاية ، والعلامة التجارية اثنين من العلامات التجارية الأمريكية المحلية. سواء أكان ذلك يجعلك ترغب في الوصول إلى Ben و Jerry احتجاجًا أو ببساطة لا تتجاهل كتفيك وتحفر في بعض Häagen-Dazs ، فهذا يعتمد تمامًا على ما تشعر به حيال التسويق الذي أفعله.

كان هاجن داز أول من بدأ المشهد ، في عام 1961 في برونكس ، نيويورك ، التي تبعد بضعة أميال عن الدول الاسكندنافية … ولكن يمكن أن تكون باردة للغاية خلال أشهر الشتاء. كان روبن وروز ماتوس هما الشخصان وراء الشركة. كانت الفكرة العبقرية للزوجين هي إنشاء ماركة الآيس كريم التي أعطت الناس أكثر من مجرد نفس الشوكولاتة والفانيلا والفراولة القديمة التي كانت تهيمن على السوق في ذلك الوقت.

كان روبن يعمل في مجال صناعة الآيس كريم لسنوات بسبب امتلاك عمه لشركة إيطالية للثلج والليمون ، ولكن العلامات التجارية الكبرى كانت تسعره من سوق الآيس كريم ، حتى أدرك أنه إذا استخدم منتجات ذات سعر أعلى و جعل الآيس كريم أثقل ، فإن ارتفاع سعر أعلى يعني ارتفاع الأرباح. كل ما يحتاجه هو اسم.

هذا هو المكان الذي قد يضحك الناس أنفسهم سخيفة أو تصبح مشوشة بجنون. اسم هاجن داز لا يعني شيئا على الإطلاق. لاشىء على الاطلاق. أراد روبن استخدام العلامة التجارية الأجنبية لإعطاء آيس كريم له ميزة ، وأراد شيء دانمركي السبر ، يفترض كإشادة للطريقة التي تم التعامل مع يهود الدنمارك خلال الحرب العالمية الثانية.

أطلقت حملة صغيرة من العبقرية - وبعض الكلمات المصطنعة - امتيازا عالميا بلغ 44 مليون جنيه استرليني (حوالي 66 مليون دولار أمريكي) في ديسمبر 2011 وحده ، وتبيع أكثر من 13 مليون حوض من الآيس كريم كل عام. كيف يتم ذلك للعلامات التجارية الأجنبية؟

بعد النجاح الذي حققه هاجن داز ، جاء فروزن غلاجي ، الذي كان من بنات أفكار صانع الآيس كريم ريتشارد سميث ، الذي استخدم المصطلحات السويدية في "فرح مجمد" أو "فرحة مجمدة" - "Frusen Glädjé" - وحولتها إلى الولايات المتحدة من قبل وسيلة من الدول الاسكندنافية العلامة التجارية من الآيس كريم ، ومنافس لهاجن داز.

يكفي القول ، أنه لم ينخفض بشكل جيد مع الأب الكبير بالفعل على المشهد. كان Häagen-Dazs و Frusen Glädjé في نزاع قانوني حول استخدام موضوع التسويق الاسكندنافي (على محمل الجد). في عام 1980 - في نفس العام الذي تم فيه إطلاق سراح Frusen Glädjé - رفع Häagen-Dazs دعوى ضد Frusen Glädjé بسبب ما شعروا أنه محاولة فاضحة للقفز على عربة السباق وسرقة علامتهم التجارية (وزبائنهم) ، مشيرًا أيضًا إلى أن منافسيهم الجدد عرضوا قائمة من المكونات الاصطناعية غير موجودة في الآيس كريم.

كان كل شيء يشبه إلى حد ما الوعاء الذي يطلق الغلاية السوداء بقدر ما يتعلق الأمر بالمحاكم ، مع حكم المحكمة ضد هاجن داز واتهمهم بأنهم "أيادي غير نظيفة" لأنهم أنفسهم قاموا بتسويق أنفسهم على أنهم إسكندنافيين على الرغم من عدم وجودهم حقيقيًا. اتصال بالمنطقة.

على الرغم من فوز فروزين غلادجي بمعركة البلاط ، إلا أنه خسر الحرب. يعتبر Frusen Glädjé الآن منتجًا رجعيًا يتم ذكره أحيانًا في الثقافة الشعبية (بما في ذلك حلقة من Family Guy وفي كتاب American Psycho) ، إلا أنه كان في السوق من 1980 إلى 1985 ، عندما باع مؤسسها Richard Smith حقوق Kraft. ومنذ ذلك الحين ، اختفت من رفوف المتاجر الكبيرة على ما يبدو إلى الأبد ، ويرجع ذلك أساسا إلى الارتباك في عملية البيع ، الأمر الذي أدى إلى عدم إدراك المشترين أن العلامة التجارية كانت حتى في الصفقة ، مما يعني أنها نسيت لفترة من الزمن ، بدلاً من هزيمتها على سوق البيع. D'أوه!

من ناحية أخرى ، واصلت هاجن داز نموها ببساطة على مر السنين ، وبينما تحدث منافسها فقط فيما يتعلق بالحنين الثمانين ، يمكن العثور على هاجن داز في المجمدات المنزلية ومحلات السوبر ماركت والمحلات الصغيرة ودور السينما والمسارح. العالم انتهى. إنه يجعلك تتساءل عما إذا كان هناك أي من أصحاب العلامات التجارية الآيس كريم الاسكندنافية الذين يخدشون رؤوسهم بسبب عدم قدرتهم على الاستفادة من حب أميركا الواضح للحلويات الاسكندنافية الباردة.

إذا كنت قد أحببت هذه المقالة ، فقد يعجبك أيضًا:

• كان بين آند جيري في الأصل ينتقل إلى شركة بيغل
• ما الذي يسبب آلام الصداع آيس كريم
• كان هاواي لكمة في الأصل على قمة الآيس كريم
• ما هو موقف M في "M &Ms"
• تم اختراع The Popsicle من قبل 11 سنة

حقائق المكافأة:

• افتتح أول متجر هاجن داز بالتجزئة في عام 1976 ، في بروكلين ، نيويورك.
• أصبحت Häagen-Dazs و Ben & Jerry هما أكبر علامتين تجاريتين للبوظة في الولايات المتحدة.
• في الولايات المتحدة وكندا ، تم إنتاج منتجات Häagen-Dazs بواسطة شركة Dreyer التابعة لشركة Nestle منذ الثمانينيات.

[صورة عبر Shutterstock]